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据ChangeWave Research进行的一项新的消费者调查显示，在10个考虑购买电子书阅读器的消费者中有4个人打算购买苹果的iPad。四分之一的以前购买不同设备的消费者说，如果在他们购买那种产品时iPad已经上市，他们会购买iPad。ChangeWave Research调查了3171名消费者以评估人们对iPad的兴趣和发现iPad可能会对新兴的电子书阅读器市场产生怎样的影响。总的来说，40%的人 “很可能”在iPad上市之后购买一台。9%的人表示“有可能”购买一台。在iPone在2007年上市之前进行的调查中，3%的人表示“很可能”购买一 部iPhone手机，6%的人表示“有可能”购买。因此，iPad的需求似乎更加旺盛。
展望未来的电子书阅读器市场，iPad将达到40%的市场份额，远远领先于排在第二位的竞争对手亚马逊的Kindle，Kindle的市场份额预计是28%。Barnes and Noble的电子书阅读器Nook的市场份额将下降到6%。几乎被人忘记的索尼Reader电子书阅读器的市场份额只有1%。
不过，ChangeWave的调查显示，iPad的应用远远不止是电子书阅读器。在回答购买者可能使胕Pad做什么的问题时，阅读电子书排在第三位，排在第一和第二位的分别是浏览互联网和收发电子邮件。