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据国外媒体报道，市场研究机构Strategy Analytics发布的最新《2010年美国和英国电子阅读器消费者报告》称，在iPad发布之前，苹果在美国和英国的排名都在亚马逊之后。但如果 iPad能提供更引人注目的阅读体验，那么iPad有望超越亚马逊Kindle。

该报告显示，目前电子阅读器用户对拥有的设备非常满意，五分之四的美国用户认为相比纸质图书更喜欢电子图书。对潜在的电子书用户来说，“品牌仍是选择电子阅读器的重要因素”。

Strategy Analytics公司高级分析师Chris Schreiner表示，“消费者购买第一款电子阅读器的时候比较看重的是耐用行和能提供书籍的数量。”Strategy Analytics公司副总裁Kevin Nolan补充说，“虽然电子阅读器携带方便，但是仍有超过一半的电子阅读器用户在家使用。”